¿A quién va dirigido?
Este curso se dirige a personas profesionales del ámbito del marketing, la comunicación digital, el comercio y otras áreas vinculadas al negocio que deseen mejorar su presencia online a través del posicionamiento en buscadores y la publicidad digital. Está especialmente indicado para perfiles que necesitan comprender cómo funcionan los buscadores y cómo aplicar estrategias de SEO y SEM para incrementar la visibilidad y los resultados de sus acciones digitales.
También es de interés para personas que deseen profundizar en la analítica web para medir el rendimiento de campañas y sitios web, definir objetivos y conversiones, y tomar decisiones basadas en datos mediante herramientas como Google Analytics.
Objetivos del curso
- Realizar una analítica web adecuada mediante la utilización de herramientas de marketing en buscadores: SEO y SEM.
- Conocer el funcionamiento de los buscadores y los elementos que influyen en el posicionamiento.
- Identificar los principios del SEO y definir una estrategia de posicionamiento natural.
- Aplicar técnicas de optimización on-page (metainformación, etiquetas y contenido) orientadas a buscadores y usuarios.
- Comprender el concepto de popularidad y relevancia y aplicar acciones de link building evitando técnicas penalizables.
- Implementar y optimizar campañas de pago por clic (PPC) con AdWords (Google Ads) y trabajar con palabras clave y anuncios.
- Diseñar y testar landing pages orientadas a la conversión y analizar el rendimiento de las campañas.
- Medir y analizar el comportamiento de los visitantes, fuentes de tráfico, contenidos y conversiones mediante Google Analytics.
Contenidos del curso
Módulo 1: Marketing en buscadores: SEO, SEM y analítica web
- Funcionamiento de los buscadores y marketing en buscadores.
- Definición de SEO (posicionamiento natural) y de PPC.
- Herramientas de búsqueda, buscadores y directorios.
- Cómo funciona un buscador.
- Importancia del SEO e identificación de los principios SEO.
- Acciones para la indexación:
- Alta en directorios y en buscadores.
- Dar a conocer la página y publicar el SITEMAP.
- Qué hacer para que no nos indexen.
- Optimización de las páginas:
- Cabecera y área de metainformación.
- Etiqueta Description y etiqueta Keywords.
- Información dentro del cuerpo de la página.
- Cómo escribir buenos textos para buscadores y usuarios.
- Definir la estrategia de posicionamiento:
- Popularidad y acciones para aumentarla.
- Link building y concepto de relevancia.
- Técnicas a evitar y SEO de baja confianza (compra de enlaces).
- Cambios importantes en el algoritmo (Google Panda, Google Penguin, Google Hummingbird).
- Estudios sobre la posición en los resultados de búsqueda y SEO para móviles.
- Implementación y explotación de campañas PPC (AdWords/Google Ads):
- Formatos de anuncio, costes y funcionamiento.
- Creación de una campaña y conceptos fundamentales.
- Creación de cuenta y alta de datos de facturación.
- Caso práctico y optimización (palabras clave y textos de anuncios).
- Landing pages y testing:
- Construcción de landing pages orientadas a la conversión.
- Cómo escribir textos que vendan y ejemplos.
- Herramientas y experimentos de contenido para optimizar.
- Análisis de sitios web e indicadores clave de rendimiento.
- Google Analytics:
- Creación de cuenta y funcionalidades destacadas.
- Información de visitantes y fuentes de tráfico.
- Contenido del sitio web, objetivos y conversiones.
- Análisis de campañas y etiquetado.
- Enlazar campañas de AdWords y monitorización de e-commerce.
- Google Analytics Universal y 360 Suite.
- Caso práctico.
Requisitos de acceso
- Encontrarse en activo (con posibilidad de acceso a un pequeño porcentaje de personas en situación de desempleo).
Requisitos académicos o de experiencia
- Título de Bachillerato o equivalente
- Título de Técnico Superior (FP Grado Superior) o equivalente
- Haber superado la prueba de acceso a ciclos formativos de grado superior
- Haber superado cualquier prueba oficial de acceso a la Universidad
- Certificado de profesionalidad de nivel 3
- Título de Grado o equivalente
- Título de Posgrado (Máster) o equivalente
- No se requiere experiencia profesional.
- Cuando la persona aspirante no disponga del nivel académico mínimo o de la experiencia profesional, deberá demostrar conocimientos y competencias suficientes para participar en el curso con aprovechamiento mediante una prueba de acceso.
Competencias y conocimientos previos necesarios
- Comprensión del nuevo entorno digital e interés por las estrategias de visibilidad en buscadores (SEO/SEM).
- Disposición para analizar datos y orientar las acciones digitales a resultados y mejora continua.
Documentación administrativa y plazos de inscripción
- Para formalizar la inscripción, será necesario presentar:
- Formulario de inscripción debidamente cumplimentado (proporcionado por Ceina).
- DNI o NIE.
- Documentación acreditativa del nivel formativo requerido.
- En caso de acceso por prueba, solicitud para realizarla.
Esta formación está cofinanciada por:
Con el apoyo de:
ceina.com