A qui s'adreça?
Aquest curs s'adreça a persones professionals del màrqueting, la comunicació digital, el comerç i altres àrees vinculades al negoci que vulguin millorar la seva presència en línia a través del posicionament en cercadors i la publicitat digital. És especialment indicat per a perfils que necessiten comprendre com funcionen els cercadors i com aplicar estratègies de SEO i SEM per incrementar la visibilitat i els resultats de les seves accions digitals.
També és d'interès per a persones que vulguin aprofundir en l'analítica web per mesurar el rendiment de campanyes i webs, definir objectius i conversions, i prendre decisions basades en dades mitjançant eines com Google Analytics.
Objectius del curs
- Dur a terme una analítica web adequada mitjançant la utilització d'eines de màrqueting en cercadors: SEO i SEM.
- Conèixer el funcionament dels cercadors i els elements que influeixen en el posicionament.
- Identificar els principis del SEO i definir una estratègia de posicionament natural.
- Aplicar tècniques d'optimització on-page (metainformació, etiquetes i contingut) orientades a cercadors i usuaris.
- Entendre el concepte de popularitat i rellevància i aplicar accions de link building evitant tècniques penalitzables.
- Implementar i optimitzar campanyes de pagament per clic (PPC) amb AdWords (Google Ads) i treballar amb paraules clau i anuncis.
- Dissenyar i testar landing pages orientades a la conversió i analitzar el rendiment de les campanyes.
- Mesurar i analitzar el comportament dels visitants, fonts de trànsit, contingut i conversions mitjançant Google Analytics.
Continguts del curs
Mòdul 1: Màrqueting en cercadors: SEO, SEM i analítica web
- Funcionament dels cercadors i màrqueting en cercadors.
- Definició de SEO (posicionament natural) i de PPC.
- Eines de cerca, cercadors i directoris.
- Com funciona un cercador.
- Importància del SEO i identificació dels principis SEO.
- Accions per a la indexació:
- Alta en directoris i en cercadors.
- Donar a conèixer la pàgina i publicar el SITEMAP.
- Què fer perquè no ens indexin.
- Optimització de les pàgines:
- Capçalera i àrea de metainformació.
- Etiqueta Description i etiqueta Keywords.
- Informació dins del cos de la pàgina.
- Com escriure bons textos per a cercadors i usuaris.
- Definir l'estratègia de posicionament:
- Popularitat i accions per augmentar-la.
- Link building i concepte de rellevància.
- Tècniques a evitar i SEO de poca confiança (compra d'enllaços).
- Canvis importants en l'algoritme (Google Panda, Google Penguin, Google Hummingbird).
- Estudis sobre la posició en els resultats de cerca i SEO per a mòbils.
- Implementació i explotació de campanyes PPC (AdWords/Google Ads):
- Formats d'anunci, costos i funcionament.
- Creació d'una campanya i conceptes fonamentals.
- Creació de compte i alta de dades de facturació.
- Cas pràctic i optimització (paraules clau i textos d'anuncis).
- Landing pages i testing:
- Construcció de landing pages orientades a la conversió.
- Com escriure textos que venguin i exemples.
- Eines i experiments de contingut per optimitzar.
- Anàlisi de llocs web i indicadors clau de rendiment.
- Google Analytics:
- Creació de compte i funcionalitats destacades.
- Informació de visitants i fonts de trànsit.
- Contingut del lloc web, objectius i conversions.
- Anàlisi de campanyes i etiquetatge.
- Enllaçar campanyes d'AdWords i monitorització d'e-commerce.
- Google Analytics Universal i 360 Suite.
- Cas pràctic.
Requisits d'accés
- Trobar-se en actiu (amb possibilitat d'accés a petit percentatge de persones en situació d'atur).
Requisits acadèmics o d'experiència
- Títol de Batxiller o equivalent
- Títol de Tècnic Superior (FP Grau Superior) o equivalent
- Haver superat la prova d'accés a cicles formatius de grau superior
- Haver superat qualsevol prova oficial d'accés a la Universitat
- Certificat de professionalitat de nivell 3
- Títol de Grau o equivalent
- Títol de Postgrau (Màster) o equivalent
- No es requereix experiència professional.
- Quan l'aspirant no disposi del nivell acadèmic mínim o de l'experiència professional, demostrarà coneixements i competències suficients per participar en el curs amb aprofitament mitjançant una prova d'accés.
Competències i coneixements previs necessaris
- Comprensió del nou entorn digital i interès per les estratègies de visibilitat en cercadors (SEO/SEM).
- Disposició per analitzar dades i orientar les accions digitals a resultats i millora contínua.
Documentació administrativa i terminis d'inscripció
- Per formalitzar la inscripció, caldrà presentar:
- Formulari d'inscripció degudament emplenat (proporcionat per Ceina).
- DNI o NIE.
- Documentació acreditativa del nivell formatiu requerit.
- En cas d'accés per prova, sol·licitud per realitzar-la.
Aquesta formació està cofinançada per:
Amb el suport de:
ceina.com